ECONOMIC EFFICIENCY OF MARKETING INVESTMENTS IN THE SYSTEM OF FINANCIAL INDICATORS OF AN ENTERPRISE

Authors

  • Oksana Palamarchuk Author
  • Liudmyla Yaremenko Author
  • Roman Skripnik Author

DOI:

https://doi.org/10.60022/3(3)-27S

Keywords:

marketing investments, economic efficiency, financial performance indicators of the enterprise, management accounting, profitability, managerial decision-making, competitiveness, financial sustainability

Abstract

The article examines the theoretical and methodological foundations for assessing the economic efficiency of marketing investments within the system of financial indicators of an enterprise. The expediency of considering marketing expenditures of an investment nature as a strategic factor in shaping profitability and competitiveness of a business entity is substantiated. The specific features of transforming marketing investments into financial results through indicators of revenue, profit, profitability, cash flows, and business value are identified. Modern approaches to measuring the effectiveness of marketing investments are analyzed, including the use of ROI, ROMI, contribution margin, and integrated financial and analytical models. A systematic approach to evaluating the performance of marketing investments based on the combination of financial and non-financial indicators is proposed, which enhances the validity of managerial decision-making. It is proven that a comprehensive analysis of the impact of marketing investments on financial indicators contributes to cost structure optimization, enterprise value growth, and the achievement of long-term financial sustainability in a dynamic market environment.

References

1. Бойчук І. В. Трансформація маркетингових стратегій в умовах інтернет торгівлі. Підприємництво і торгівля: збірник наукових праць / [редакц. кол.: Куцик П.О., Апопій В. В., Семак Б. Б. та ін.]. Львів: Видавництво ЛТЕУ.2019. Вип. 24. С. 37-43.

2. Виноградова О. В., Євтушенко Н. О., Крючок І. С. Електронна комерція в епоху диджиталізації. Причорноморські економічні студії. 2020. Вип. 53. С. 55-61. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/bses_2020_53_10

3. Дядик Т.В., Даниленко В.І., Решетнікова О.В. Вплив маркетингового ціноутворення на поведінку споживачів . Економічний простір. 2023. № 184. С. 74-78.

4. Кочевой М.М., Колесник О.О., Власова Г. Ціноутворення як інструмент маркетингового планування. Економічний простір. 2024. № 190. С. 275-279.

5. Командровська В. Є., Кривицька Н. Ю., Дудар В. С. Взаємозв’язок ціноутворення та конкурентоспроможності підприємств. Причорноморські економічні студії. 2024. Випуск 87. С. 27-34.

6. Мацелюх Н.П., Ополінська В.В. Актуальні питання ціноутворення в розвитку електронної комерції та торгівлі . Бізнес інформ. 2018. № 6.С.349-355. URL: http://www.business-inform.net/annotatedcatalogue/?year=2018

7. Панаско О.А., Микитенко Н.В. Програми лояльності покупців на підприємстві торгівлі: теоретичний та практичний ракурси. Молодий вчений. 2022. № 1(101). С. 233-241.

8. Подлевська О.М. Принципи ціноутворення в електронній комерції. Вісник НУВГП. Серія : Економіка. 2014.Вип. 1. С. 311-317.

9. Петрицька О. С. Маркетингові стратегії ціноутворення у e-сommerce. Ефективна економіка. 2025. № 4. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/6235/6308

10. Решітко Н.І. Формування стратегії ціноутворення підприємства. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 68. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4964/4909

11. Ратушняк О. Г., Глущенко Л. Д. Формування маркетингової цінової політики підприємства з врахуванням психологічних ефектів сприйняття ціни. Innovation and Sustainability. 2023. № 1. С. 91-98.

12. Череп О. Г., Коцеруба А. В. Маркетингове ціноутворення в умовах вільного ринку. Вісник Хмельницького національного університету. 2021. № 2. С. 140-144.

13. Dublino J. What is Dynamic Pricing and How Does it Affect E-Commerce. URL: https://www.business.com/articles/what-is-dynamic-pricing-and-how-does-it-affect-ecommerce/

14. Xiong Y., Yang L. Personalized pricing, network effects, and commitment. Journal of Economic Theory. 2025. Vol. 227. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022053125000821

Downloads

Published

2026-03-15

Issue

Vol. 3 No. 3 (2026): CURRENT PROBLEMS OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT

Section

Статті

License

Copyright (c) 2026 Оксана Миколаївна Паламарчук, Людмила Михайлівна Яременко, Роман Євгонович Скрипник (Автор)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite

Palamarchuk, O., Yaremenko, L., & Skripnik, R. (2026). ECONOMIC EFFICIENCY OF MARKETING INVESTMENTS IN THE SYSTEM OF FINANCIAL INDICATORS OF AN ENTERPRISE. Current Problems of Sustainable Development, 3(3), 224-230. https://doi.org/10.60022/3(3)-27S