ВПЛИВ КОМПЛЕКТАЦІЇ ТА ДИЗАЙНЕРСЬКОГО РІШЕННЯ ПОДАРУНКОВОГО ВИДАННЯ КНИГИ НА ВИБІР ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ
DOI:
https://doi.org/10.60022/3(1)-14SКлючові слова:
книга, видання, подарункове видання, декоративне оздоблення, подарунок, маркетинг, цільова аудиторіяАнотація
У роботі аналізується вплив комплектації та дизайнерських рішень на попит цільової аудиторії на подарункові книжкові видання. Аналіз зосереджено на дизайнерських стратегіях і комплектації подарункових видань, зокрема на оцінці їхньої функціональності та візуальних елементів, таких як дизайн обкладинки, використання шрифтів, колірних рішень, ілюстрацій та формату книги.
Крім того, у дослідженні визначено подарункові й декоративні елементи, що є найбільш привабливими для цільової аудиторії, а також сформовано критерії їх оцінювання. У роботі досліджено вплив подарункових компонентів і дизайнерських рішень у подарункових виданнях художньої літератури на основі емпіричного маркетингового опитування, орієнтованого переважно на молодіжну аудиторію віком 19-22 роки. Проаналізовано, як комплектація видання книги та візуальне оформлення впливають на попит, а також визначено найбільш бажані декоративні подарункові елементи (обкладинки з тисненням фольгою, ілюстровані форзаци та розвороти, стрічкові закладки) і додаткові супровідні матеріали (наліпки, закладки, постери, тематичні фігурки).
Ці елементи формують цілісну естетичну композицію, що підвищує цінність книги та відображає зростання популярності такого оформлення. Розроблено рекомендації щодо комплектації стандартного подарункового видання книги, а також визначено ключові принципи й переваги застосування запропонованих дизайнерських підходів.
Отримані результати можуть бути використані видавцями, дизайнерами, ілюстраторами та авторами для розробки ефективніших маркетингових стратегій для подарункових книжкових видань на українському книжковому ринку.
Посилання
1. Kulishova N.Ie., Yatsenko L.O., Tkachenko V.P. Proiektuvannia drukovanykh vydan ta tekhnolohii yikhnoho vyhotovlennia: navch. posib. dlia zdobuvachiv vyshchoi osvity z dystsypliny «Osnovy tekhnolohii polihrafichnoho vyrobnytstva» ta z vykonannia bakalavrskoi kvalifikatsiinoi roboty spetsialnosti 186 Vydavnytstvo ta polihrafiia. Kharkiv: KhNURE, 2024. 296 s. ISBN 978-966-659-365-1.
2. Oliinyk V. Konstruktyvni osoblyvosti suchasnoi ukrainskoi drukovanoi knyhy // Visnyk KNUKiM. Seriia: Mystetstvoznavstvo. 2023. № 48. S. 178-183. DOI: https://doi.org/10.31866/2410-1176.48.2023.282482.
3. Korniiets N. V., Vovk O.V., Chebotarova I.B. Doslidzhennia efektyvnosti vplyvu hrafichnoho dyzainu na spryiniattia navchalnoho materialu // Pedagogy in modern conditions: collective monograph. 2020. P. 176-186. DOI: https://doi.org/10.46299/ISG.2020.MONO.PED.III.
4. Vovk O.V., Chebotarova I.B., Shypova M.K. Vplyv kolirnoi hamy navchalnoi literatury na spryiniattia dytynoiu shkilnoho materialu // Polihrafichni, multymediini ta web-tekhnolohii: monohrafiia. Kharkiv: TOV «Drukarnia Madryd», 2021. S. 40-55.
5. Yezhyzhanska T., Krainikova T., Masimova L. Book PR: do readers influence on the communication of publishing company? // Innovative Marketing. 2019. Vol. 15. № 4. R. 66-77. DOI: http://dx.doi.org/10.21511/im.15(4).2019.06.
6. Podoliaka N.S. Trendovi merchi dytiachykh knyzhkovykh vydan // Sotsialni komunikatsii: instrumenty, tekhnolohiia i praktyka. 2024. S. 50-52. DOI: https://doi.org/10.36059/978-966-397-400-2-15.
7. Hanzhurov Yu.S. Kompozytsiia knyhy u vydavnychii komunikatsii // Tekhnolohiia i tekhnika drukarstva. 2020. № 3(69). S. 87-98. DOI: https://doi.org/10.20535/2077-7264.3(69).2020.214231.
8. Fedyna B. I., Lysyi Yu.M. Informatsiini aspekty stvorennia osoblyvostei obraziv khudozhnoho vydannia riznykh natsii // Polihrafichni, multymediini ta web-tekhnolohii. Suchasni trendy: kolektyvna monohrafiia. Kharkiv: TOV «Drukarnia Madryd», 2025. S. 239-252. DOI: https://doi.org/10.30837/ PMW.2025.T1.239.
9. Romaniuk N. Zhyttia knyhy pislia prydbannia: rezultaty opytuvannia // Visnyk Knyzhkovoi palaty. 2020. № 3. S. 5-9. DOI: https://doi.org/10.36273/2076-9555.2020.3(284).5-9.
10. Atamas N. Chytach ukrainomovnoho nonfikshynu – khto ty? Medium. Available at: https://atamasnataly.medium.com/chytach-ukrainomovnoho-nonfikshynu-khto-ty-4976bf7e41a8
11. Chebotarova I.B., Khlynina S.H. Analiz tsilovoi audytorii knyzhkovykh podarunkovykh vydan // Polihrafichni, multymediini ta web-tekhnolohii. 2023. T. 2. S. 99-103.
12. Shurenkova A., Prochukhanova O. Zmitsnennia pozytsii ukrainskoi knyhy. Zvit pro rezultaty doslidzhennia chytannia v 2024 rotsi // Ukrainskyi instytut knyhy. Available at: https://www.sapiens.com.ua/publications/socpol-research/329/Zmitsnennia%20pozytsii%20ukrainskoi%20knyhy.%20Zvit%20pro%20 doslidzhennia%20chytannia%202024.pdf
13. Krainikova T., Krainikov E., Yezhyzhanska T. Fan Culture as a Phenomenon of Media Behavior of Ukrainian Youth // Current Issues of Mass Communication. 2021. № 30. R. 33-46. DOI: https://doi.org/10.17721/2312-5160.2021.30.33-46.
14. Shpak V.I. Vydavnychyi biznes: knyha redaktora: navch. posib. (2-he vyd. dop. i pererob.). K.: DP «Ekspres-obiava», 2022. S. 292. ISBN 978-617-7389-20-9.
15. Yezhyzhanska T.S. Brend-komunikatsiia ukrainskykh knyzhkovykh vydavnytstv: monohrafiia. Kyiv: Kyiv. stolych. un-t im. B. Hrinchenka, 2024. 356 s. ISBN 978-617-658-119-2.
16. Budnikevych I. ta inshi. Marketynh u haluziakh i sferakh diialnosti. Chernivtsi: Kondratiev A.V., 2012. 560 s. ISBN 978-966-7957-13-1.
17. Kulchytska Kh.B., Predko L.S. Zastosuvannia metodu analizu iierarkhii pry vybori proektu v polihrafii // Polihrafiia i vydavnycha sprava. 2018. № 1(75). S. 51-60. DOI: https://doi.org/10.32403/0554-4866-2018-1-75-51-60.
18. Mellov E.Dzh. Musai. Knyha 1. Pisnia vichnykh doshchiv // Laboratoriia. Available at: https://laboratory.ua/products/musai-knyga-1-pisnya-vichnyh-doschiv
19. Hoare B. The Wonders of Nature // Bookseller. Available at: https://bookseller.com.ua/the-wonders-of-nature
20. Malovii. Artbuk Ukrainska mahichna akademiia (Deliuks-vydannia) // MALOPUS. https://malopus.com.ua/artbooks/ukrainian-magic-academy-deluxe-edition/
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Олександр Володимирович Вовк, Ірина Борисівна Чеботарьова, Володимир Павлович Манаков, Софія Георгіївна Хлиніна, Марія Василівна Мендєлєва (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
