АДАПТАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ПІДПРИЄМСТВ ДО УМОВ ПОВОЄННОГО ВІДНОВЛЕННЯ: ВИКЛИКИ ТА МОЖЛИВОСТІ
DOI:
https://doi.org/10.60022/3(5)-93SКлючові слова:
маркетингова стратегія, повоєнна відбудова, адаптація, трансформація, маркетинговий менеджмент, конкурентоспроможність, попит, цифровізація, відновлення економіки УкраїниАнотація
У статті досліджено проблематику адаптації маркетингових стратегій вітчизняних підприємств до майбутніх умов повоєнного відновлення економіки України. Визначено сутність і специфіку повоєнного маркетингового середовища, як якісно нового стану, що поєднує масштабний відновлювальний попит із тривалою ресурсною невизначеністю. Охарактеризовано чотири ключові виклики маркетингової адаптації: трансформацію споживчого середовища, дефіцит і перерозподіл ресурсів, інформаційну асиметрію, а також репутаційні й комунікаційні виклики. Виявлено стратегічні можливості відновлювального ринку: попит, зумовлений післявоєнною відбудовою, міжнародну відкритість, цифрову трансформацію каналів збуту та переформатування конкурентного середовища. Запропоновано авторську класифікацію п’яти адаптаційних маркетингових стратегій та алгоритм їх вибору відповідно до особливостей і ресурсного потенціалу підприємства. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами різних галузей для формування ефективної маркетингової стратегії в період відновлення.
Посилання
1. Shkoda T., Savych O. Transformation of Marketing in Wartime and Postwar. Baltic Journal of Economic Studies. 2022. Vol. 8. № 5. P. 209–216. DOI : https://doi.org/10.30525/2256-0742/2022-8-5-209-216 (дата звернення: 03.04.2026).
2. Korneyev M., Berezhniuk I., Dzhyndzhoian V., Kubakh T., Horb K. Business marketing activities in Ukraine during wartime. Innovative Marketing. 2022. № 18(3). Р. 48–58. DOI : https://doi.org/10.21511/im.18(3).2022.05 (дата звернення: 01.04.2026).
3. Вовчанська О., Іванова Л. Особливості реалізації інструментів маркетингу в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2022. № 38. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-32 (дата звернення: 17.04.2026).
4. Пачева Н.О., Лутай Л.А. Стратегічний маркетинг у воєнний та післявоєнний час. Економіка та суспільство. 2023. № 52. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-24 (дата звернення: 03.04.2026).
5. Zerkal A., Balabukha K. Marketing in war time: building communication channels and business transformation. International scientific journal «Internauka». Series: «Economic Sciences». 2023. № 1(69). DOI : https://doi.org/10.25313/2520-2294-2023-1-8551 (дата звернення: 17.04.2026).
6. Гайдук К.В., Козлова І.М. Адаптація маркетингових стратегій до викликів воєнного часу. Конкурентоспроможність та інновації: проблеми науки та практики : матеріали XV Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 22 листопада 2024 р. Харків : ФОП Лібуркіна Л. М., 2024. С. 146–149. URL : https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/37030 (дата звернення: 02.04.2026).
7. Мних О., Старецький А. Характеристика маркетингових стратегій забезпечення розвитку бізнес-структур в воєнний та повоєнний період. Економіка та суспільство. 2024. № 70. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-175 (дата звернення: 17.04.2026).
8. Мигаль О., Квасовський Д. Формування маркетингового комплексу підприємств в умовах війни. Економіка та суспільство. 2024. № 64. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-80 (дата звернення: 05.04.2026).
9. Шишпанова Н.О., Голіней В.Я. Формування маркетингової стратегії підприємства в умовах війни. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 12. С. 167–171. DOI : https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.12.167 (дата звернення: 05.04.2026).
10. Гарматюк О., Пачева Н., Корнієнко Т. Особливості розвитку маркетингової діяльності підприємств в умовах воєнного стану. Економічні горизонти. 2026. № 2(35). С. 97–107. DOI : https://doi.org/10.31499/2616-5236.2(35).2026.360840 (дата звернення: 10.04.2026).
11. Чепелюк М.І. Маркетингові стратегії в умовах воєнного стану: адаптація бізнесу до нових реалій. Бізнес Інформ. 2025. № 6. С. 499–504. DOI : https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-6-499-504 (дата звернення: 03.04.2026).
12. Семенда О. Трансформація маркетингових стратегій та поведінки споживачів в Україні в умовах воєнного часу. Економіка та суспільство. 2025. № 75. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-51 (дата звернення: 17.04.2026).
13. Храпкіна В.В., Бухтєєва Т.В. Сучасні тренди маркетингу в умовах війни. Європейський науковий журнал Економічних та Фінансових інновацій. 2025. № 1(15). С. 362–373. DOI : https://doi.org/10.32750/2025-0132 (дата звернення: 10.04.2026).
14. Kuts H. Marketing strategies for post-war recovery of rural areas of Ukraine: lessons of international experience. Mediaforum: Analytics, Forecasts, Information Management. 2026. Vol. 18. P. 202–215. DOI : https://doi.org/10.31861/mediaforum.2026.18.202-215 (дата звернення: 03.04.2026).
15. Євтушенко Н., Стеценко Д. Цифрова трансформація бізнесу в Україні в умовах війни: виклики та можливості. Ефективна економіка. 2024. № 191. С. 34–42. DOI : https://doi.org/10.32782/2224-6282/191-34 (дата звернення: 10.04.2026).
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Наталія Олександрівна Пачева, Тетяна Олександрівна Корнієнко, Олена Валентинівна Гарматюк (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
