СТАЛИЙ МАРКЕТИНГ АГРОЛОГІСТИКИ УКРАЇНИ В УМОВАХ ESG-ТРАНСФОРМАЦІЇ ЕКСПОРТУ
DOI:
https://doi.org/10.60022/3(6)-9SКлючові слова:
сталий маркетинг, агрологістика, експорт, ESG-звітність, зелена логістика, CSRD, greenwashingАнотація
Стаття присвячена дослідженню формування системи сталого маркетингу логістичних послуг агропромислового комплексу України в умовах трансформації європейського регуляторного середовища, посилення вимог CSRD/ESRS, дії Carbon Border Adjustment Mechanism та зростання очікувань інституційних покупців ЄС щодо верифікованого ESG-профілю постачальника. Метою статті є концептуальне обґрунтування моделі сталого маркетингу експортної агрологістики, що поєднує екологічну верифікованість, соціальну відповідальність і прозоре корпоративне врядування з прагматичними обмеженнями кризового економічного середовища. Методологічну основу склали методи системного, порівняльного і змістового аналізу, а також інституційний підхід до оцінки регуляторного тиску і вторинного впливу екосистеми покупців на маркетингові стратегії експортерів. На прикладі трансформації експортних коридорів агропродукції України (Шляхи солідарності ЄС, Дунайський коридор, Оновлений морський коридор) обґрунтовано, що ESG-орієнтація стає не комунікаційним додатком, а структурним елементом конкурентоспроможності. Окрему увагу приділено ризику «зеленого маніпулювання» (greenwashing) та принципам верифікації екологічних маркетингових заяв.
Посилання
1. Сало Я. «Зелена» логістика в Україні: проблеми та перспективи. Економіка та суспільство. 2023. № 47. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-58 (дата звернення: 20.04.2026).
2. Сало Я. Екологічні аспекти сучасної логістики. Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка. 2023. № 15. С. 209–215. DOI: https://doi.org/10.32782/2708-0366/2023.15.25 (дата звернення: 20.04.2026).
3. Каличева Н. Є., Чугуєв Ю. О. Концептуальні основи розвитку підприємств транспорту на засадах зеленої логістики. Економічний простір. 2023. № 188. С. 34–36. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/188-5 (дата звернення: 20.04.2026).
4. Уханова І., Сало Я. Екологічний маркетинг у забезпеченні досягнення цілей сталого розвитку. Економіка та суспільство. 2026. № 84. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-129 (дата звернення: 20.04.2026).
5. Ларіна Я. С., Ремезь Ю. Б., Перерядкіна Є. С. Методи та сучасні особливості екологічного маркетингу в діяльності підприємств. Київський економічний науковий журнал. 2024. № 5. С. 70–77. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-5-11 (дата звернення: 20.04.2026).
6. Садченко О. Конвергенція маркетингу в умовах сталого розвитку на прикладі підприємництва органічних добрив. Сталий розвиток економіки. 2024. № 3 (50). С. 87–93. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-14 (дата звернення: 20.04.2026).
7. Bondar O., Halchynska Yu., Larina Ya., Filatova A., Stepanets I. Logistics transformation on grain and oilseeds markets during the war in Ukraine: Marketing approaches and strategies. Scientific Horizons. 2024. Vol. 27, No. 9. P. 134–147. DOI: https://doi.org/10.48077/scihor9.2024.134 (дата звернення: 20.04.2026).
8. Metelytsia V., Valentinov V., Gagalyuk T. Attitudes Toward ESG Reporting in a Crisis Economy: Insights From Interviews With Ukrainian Agricultural Enterprises. Business Strategy & Development. 2025. Vol. 8, No. 2. e70123. DOI: https://doi.org/10.1002/bsd2.70123 (дата звернення: 20.04.2026).
9. Gerber M. An evaluation of environmental, social, and governance reporting in the agricultural sector. Business Strategy & Development. 2024. Vol. 7, No. 1. e316. DOI: https://doi.org/10.1002/bsd2.316 (дата звернення: 20.04.2026).
10. Arimany-Serrat N., Montanyà O., Amat O. Sustainability as a Resilience Factor in the Agri-Food Supply Chain. Sustainability. 2024. Vol. 16, No. 16. 7162. DOI: https://doi.org/10.3390/su16167162 (дата звернення: 20.04.2026).
11. Directive (EU) 2022/2464 of the European Parliament and of the Council of 14 December 2022 amending Regulation (EU) No 537/2014, Directive 2004/109/EC, Directive 2006/43/EC and Directive 2013/34/EU, as regards corporate sustainability reporting (Corporate Sustainability Reporting Directive). Official Journal of the European Union. L 322. 16.12.2022. P. 15–80. URL: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2022/2464/oj (дата звернення: 20.04.2026).
12. European Commission. Solidarity Lanes: Latest figures – December 2024. Directorate-General for Mobility and Transport, 21.01.2025. URL: https://transport.ec.europa.eu/news-events/news/solidarity-laneslatest-figures-december-2024-2025-01-21_en (дата звернення: 20.04.2026).
13. NIBULON. Sustainability Report 2024: prepared in partnership with AV Group Consulting according to GRI Standards. Mykolaiv, 2025. URL: https://www.nibulon.com/en/nibulon-has-published-thesustainability-report-2024/ (дата звернення: 20.04.2026).
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Ігор Іванович Шкорина, Олександр Віталійович Ружинскас (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
