ТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГУ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ ПІД ВПЛИВОМ РОЗВИТКУ ІНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГУ
DOI:
https://doi.org/10.60022/3(5)-89SКлючові слова:
соціальні мережі, SMM, інфлюенсер-маркетинг, лідери громадської думки, споживча поведінка, бренд-комунікаціїАнотація
У статті досліджено трансформацію маркетингу в соціальних мережах під впливом розвитку інфлюенсер-маркетингу. Визначено особливості функціонування соціальних мереж як сучасного каналу маркетингових комунікацій та обґрунтовано роль інфлюенсерів у формуванні споживчої поведінки. Систематизовано основні підходи до класифікації інфлюенсерів за рівнем охоплення аудиторії, сферою діяльності та характером взаємодії з брендом. Проаналізовано ключові механізми впливу лідерів думок на споживачів, серед яких ефект довіри, емоційний вплив, соціальне наслідування та інформаційний вплив. Обґрунтовано необхідність інтеграції інфлюенсер-маркетингу у загальну маркетингову стратегію підприємства. Запропоновано практичні рекомендації щодо формування ефективної стратегії співпраці з інфлюенсерами та оцінювання результативності маркетингових кампаній.
Посилання
1. Сметанюк О. А., Причепа І. В., Мосійчук В. В. Social media marketing (SMM) в Україні: особливості та перспективи розвитку. Ефективна економіка. 2020. № 6. – URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7943 (дата звернення: 18.03.2026). DOI: 10.32702/2307-2105-2020.6.52
2. Решетнікова О., Боровик Т., Сенько І. Маркетинг в соціальних мережах як інструмент просування бренду та підвищення обсягів збуту. Економіка та суспільство, 2024. (65). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-128
3. Чуніх Т. Теоретичні засади формування SMM-стратегії підприємства. Грааль науки. 2023. №23. С.58–68. DOI: https://doi.org/10.36074/grail-of-science.23.12.2022.07
4. Семенда О. Аналіз впливу контент-маркетингу на свідомість покоління Z. Marketing and Digital Technologies. 2023. №7. С. 156–164. DOI: 10.15276/mdt.7.3.2023.11
5. Вишневська В.А., Ніколаєв І.В., Загреба М.М. Маркетинг інформаційних послуг в соціальних мережах. Efektyvna ekonomika. 2022. № 7. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2022.7.12
6. Білик І.І, Колісник В.С. Вплив соціальних медіа на поведінку споживачів: аналіз тенденцій та виклики. Актуальні проблеми розвитку регіональної економіки. 2023. №1(19). С.143–152. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.1.19.143-152
7. Горобченко О. Інфлюенсерство як інструмент розвитку Е-бізнесу. Економіка та суспільство. 2022. № (38). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-54.
8. Дудко В. Інфлюенсери – нові зірки, за якими стежать мільйони. Що це за індустрія і хто визначає її обличчя в Україні. Forbes. URL: https://forbes.ua/news/vplivay-yakshcho-mozhesh-15112020-496 (дата
звернення: 10.04.2026).
9. Струнгар А. Інфлюенсер-маркетинг: оцінка ефективності та ризиків використання мікро- і макроінфлюенсерів. Економіка та суспільство, (2024). (63). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-91
10. Гнилякевич-Проць І. Павлисько М-В. Тренди розробки інфлюенс стратегії. Економіка та суспільство. 2022. DOI:10.32782/2524-0072/2022-44-64.
11. Косенко О.П. Інфлюенсер-маркетинг як інструмент впливу на аудиторію. Marketing of innovations. Innovations in marketing : materials of the Intern. Sci. Internet Conf., December 2023. Bielsko- Biala, 2023. С. 46–51. URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/72532 (дата звернення:
10.04.2026).
12. Бурдяк О., Помазан Л., Гаврилюк І. Роль інфлюенсерів соціальних мереж в забезпеченні ефективності реклами. Економіка та суспільство, 2024, (60). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-125
13. Глинський Н.Ю., Донець В.Р. Вплив лідерів думок на громадську думку і поведінку молоді: комунікаційний аспект. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2025. № 1 (13), с. 142-151. URL: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2025/
may/38876/250524maket-144-153.pdf (дата звернення: 10.04.2026).
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Ольга Валеріївна Решетнікова (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
