РОЗВИТОК СУЧАСНИХ ТРЕНДІВ ТУРИЗМУ: РЕГІОНАЛЬНИЙ ВИМІР
DOI:
https://doi.org/10.60022/3(2)-47SКлючові слова:
туристична сфера туристичні тренди, регіональний туризм, зелений туризм, цифровізація, туристична дестинація, внутрішній туризм, Миколаївський регіон/областьАнотація
В умовах переорієнтації туристичних потоків на внутрішній ринок особливого значення набуває формування нових моделей регіонального туристичного розвитку, здатних забезпечити підвищення конкурентоспроможності території, стійкість туристичної системи та ефективне використання локального ресурсного потенціалу. Метою статті є дослідження сучасних тенденцій трансформації туристичної сфери Миколаївської області у 2019–2025 рр., визначення ключових напрямів структурної модернізації регіонального туризму та обґрунтування концептуальної моделі розвитку туристичної дестинації в умовах кризових викликів і глобальних змін. У процесі дослідження встановлено, що туристична сфера регіону поступово переходить від традиційної сезонно-рекреаційної моделі, орієнтованої переважно на пляжний відпочинок, до багатокомпонентної системи внутрішнього туризму. Визначено, що найбільш динамічного розвитку набули зелені, культурні, креативні та пригодницькі види туризму, які демонструють високий адаптаційний потенціал до сучасних кризових умов. Доведено, що диверсифікація туристичного продукту є стратегічною основою підвищення стійкості регіональної туристичної системи. Обґрунтовано зростання ролі цифровізації туристичних процесів, цифрового маркетингу, онлайн-комунікацій та електронних сервісів у забезпеченні конкурентоспроможності туристичної дестинації. Водночас виявлено ключові стримуючі чинники розвитку, серед яких інфраструктурні обмеження, фрагментарність інституційної взаємодії, цифрові розриви та безпекові ризики. За результатами дослідження запропоновано концептуальну модель розвитку сучасних трендів туризму в Миколаївській області, що базується на принципах диверсифікації туристичного продукту, цифровізації управлінських процесів, територіальної інтеграції маршрутів, координації стейкхолдерів та забезпечення сталості розвитку. Доведено, що реалізація такої моделі сприятиме формуванню поліцентричної туристичної системи регіону, зміцненню економічної стійкості територіальних громад та адаптації туристичної сфери до сучасних глобальних трансформацій.
Посилання
1. Hruchkovskyi, V. V. (2025). Sotsialno-ekonomichnyi bazys innovatsiinoho rozvytku turystychnoi sfery rehionu [Socio-economic basis of innovative development of the regional tourism sector]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky. No. 3. Pp. 375–379. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-
8453-2025-3-75 [in Ukrainian].
2. Lomachynska, I. A., Liventsov, R. S., Sarkysian, M. S. (2025). Tsyfrova transformatsiia turystychnoi haluzi v umovakh hlobalizatsii: svitovyi dosvid ta vysnovky dlia Ukrainy [Digital transformation of the tourism industry in the context of globalization: global experience and conclusions for Ukraine]. Modern
Economics. No. 54. Pp. 104–112. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V54(2025)-14 [in Ukrainian].
3. Skupskyi, R. M., Zavhorodnii, A. V., Dolynska, O. O. (2022). Turystychnyi potentsial Ukrainy: postkryzovi aspekty rozvytku ta derzhavnoho rehuliuvannia [Tourism potential of Ukraine: post-crisis aspects of development and state regulation]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky. Vol. 7. No. 2. Pp.
119–128. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2022-2-15 [in Ukrainian].
4. Dovhal, O. V. (2019). Formuvannia ta rozvytok turystychno-rekreatsiinoho potentsialu silskykh terytorii Mykolaivskoi oblasti [Formation and development of tourism and recreational potential of rural areas of Mykolaiv region]. Aktualni problemy innovatsiinoi ekonomiky. No. 2. Pp. 60–68. URI: https://repo.btu.
kharkov.ua/handle/123456789/3702 [in Ukrainian].
5. Tourism supports the economy: which regions of Ukraine received the highest income in 2025. ZNAJ.ORG. URL: https://znaj.org/turyzm-pidtrymuye-ekonomiku-yaki-oblasti-ukrayiny-otrymaly-najbilshyj-dohid-u-2025-roczi-%E2%80%A3-znaj-org/ [in English].
6. Holovchuk, Yu. O., Moroz, S. R., Tsesiv, D. S. (2022). Upravlinnia turystychnymy
destynatsiiamy: innovatsiini marketynhovi pidkhody [Tourism destination management: innovative marketing approaches]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: ekonomika ta upravlinnia. No. 5. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2022-5-12-02 [in Ukrainian].
7. Buhil, S. Ya. (2025). Stalyi rozvytok turyzmu i rekreatsii v Ukraini u povoiennyi period za yevrointehratsiinykh umov [Sustainable development of tourism and recreation in Ukraine in the post-war period under European integration conditions]. Aktualni problemy staloho rozvytku. Vol. 2. No. 9. Pp. 463–469. DOI: https://doi.org/10.60022/2(9)-54S [in Ukrainian].
8. Bazhenova, S., Polohovska, Yu., Bykova, M. (2022). Realii rozvytku turyzmu v Ukraini na suchasnomu etapi [Current realities of tourism development in Ukraine]. Naukovi perspektyvy. No. 5 (23). Pp. 168–180. DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2022-5(23)-168-180 [in Ukrainian].
9. Richards, G. (2019). Creative tourism: Opportunities for smaller places? Tourism & Management Studies. Vol. 15. No. S1. Pp. 7–18 [in English].
10. Sigala, M. (2020). Tourism and COVID-19: Impacts and implications for advancing and resetting industry and research. Journal of Business Research. Vol. 117. Pp. 312–321 [in English].
11. Hall, C. M. (2019). Constructing sustainable tourism development: The 2030 agenda and the managerial ecology of sustainable tourism. Journal of Sustainable Tourism. Vol. 27. No. 7. Pp. 1044–1060 [in English].
12. Buhalis, D., Amaranggana, A. (2015). Smart tourism destinations enhancing tourism experience through personalisation of services. In: Information and Communication Technologies in Tourism 2015. Cham: Springer. Pp. 377–389 [in English].
13. Mykolaivska oblasna derzhavna/viiskova administratsiia [Mykolaiv Regional State/Military Administration]. Official website. URL: https://mk.gov.ua/ua/home/ [in Ukrainian].
14. Derzhavne ahentstvo rozvytku turyzmu Ukrainy (DART) [State Agency for Tourism Development of Ukraine]. URL: https://www.tourism.gov.ua/statistic [in Ukrainian].
15. Khytra, O., Paliukh, V. (2023). Osoblyvosti zastosuvannia innovatsiinykh tekhnolohii u publichnomu upravlinni turystychnoiu destynatsiieiu [Features of the application of innovative technologies in public management of a tourist destination]. Mechanism of an Economic Regulation. No. 1 (103). Pp. 30–40. DOI: https://doi.org/10.32782/mer.2024.103.05 [in Ukrainian].
16. Kucheriava, H. I. (2021). Turystychnyi brendynh yak instrument upravlinnia turystychnymy destynatsiiamy [Tourism branding as a tool for managing tourist destinations]. Chasopys sotsialno-ekonomichnoi heohrafii. Vyp. 30. Pp. 32–40. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Chseg_2021_30_5 [in Ukrainian].
17. Lane, B., Kastenholz, E. (2015). Rural tourism: the evolution of practice and research approaches. Journal of Sustainable Tourism. Vol. 23. No. 8–9. Pp. 1133–1156 [in English].
18. Zarubina, A., Sira, E., Demchuk, L. (2022). Osoblyvosti turyzmu v umovakh voiennoho stanu [Features of tourism under martial law]. Ekonomika ta suspilstvo. Vyp. 41. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-41-14 [in Ukrainian].
19. Tymoshenko, T., Bohoslavets, O., Shevchuk, O. (2023). Yevropeiskyi dosvid zaluchennia zatsikavlenykh storin v proiektnii diialnosti orhanizatsii z upravlinnia turystychnymy destynatsiiamy: pryklad Shvetsii dlia Ukrainy [European experience of stakeholder involvement in project activities of tourism destination management organizations: the example of Sweden for Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo. Vyp. 51. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-59 [in Ukrainian].
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Віктор Володимирович Гручковський (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
