ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ РОБОТОДАВЦЯ В СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ ПІДПРИЄМСТВА

Анотація

У статті розглянуто теоретичні та прикладні аспекти формування бренду роботодавця в системі управління розвитком підприємства. Узагальнено підходи до трактування сутності бренду роботодавця та обґрунтовано доцільність його розгляду як інтегрованого нематеріального активу, що поєднує внутрішні управлінські процеси та зовнішні маркетингові комунікації. Визначено місце бренду роботодавця у системі факторів розвитку підприємства та розкрито його роль у формуванні і ефективному використанні людського капіталу. Запропоновано підхід до інтеграції бренду роботодавця у систему управління розвитком підприємства, що передбачає узгодження стратегічних, тактичних і операційних управлінських рішень. Розроблено модель інтеграції бренду роботодавця у систему управління розвитком підприємства, яка відображає його функціональне призначення як зв’язуючого елементу між ресурсами, управлінськими процесами та результатами діяльності. Розкрито механізм формування бренду роботодавця, що включає аналітичні, стратегічні та операційні етапи, а також враховує зворотний зв’язок як умову адаптації до змін середовища.