РОЗВИТОК ТОРГІВЛІ В УКРАЇНІ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ ЕКОНОМІКИ

Анотація

У статті досліджено сучасні тенденції розвитку торгівлі та електронної комерції в умовах воєнного стану, цифровізації економіки, глобалізації ринків та зростання конкуренції. Проаналізовано динаміку розвитку торгівлі: зміни обсягів ринку, частки онлайн-продажів у загальній структурі роздрібної торгівлі, а також трансформацію споживчої поведінки в умовах активного впровадження цифрових технологій. Встановлено, що стрімке зростання електронної комерції зумовлене розвитком інтернет-інфраструктури, мобільних технологій, цифрових платформ і логістичних інновацій. Визначено ключові тренди розвитку торгівлі та електронної комерції, серед яких: зростання ролі маркетплейсів, розвиток мобільної комерції, автоматизація логістичних процесів, впровадження штучного інтелекту, а також посилення значення швидкої та якісної доставки («останньої милі»). Обґрунтовано, що ефективність функціонування сучасних підприємств значною мірою залежить від здатності впроваджувати інноваційні технології, зокрема системи управління ланцюгами постачання, аналітику великих даних, автоматизацію процесів та інструменти персоналізації клієнтського досвіду.