ЕКОНОМІЧНА ЕФЕКТИВНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ ВКЛАДЕНЬ У СИСТЕМІ ФІНАНСОВИХ ПОКАЗНИКІВ ПІДПРИЄМСТВА
DOI:
https://doi.org/10.60022/3(3)-27SКлючові слова:
маркетингові інвестиції, економічна ефективність, фінансові показники підприємства, управлінський облік, рентабельність, управлінські рішення, конкурентоспроможність, фінансова стійкістьАнотація
У статті досліджено теоретико-методичні засади оцінювання економічної ефективності маркетингових вкладень у системі фінансових показників підприємства. Обґрунтовано доцільність розгляду маркетингових витрат інвестиційного характеру як стратегічного чинника формування прибутковості та конкурентоспроможності суб’єкта господарювання. Визначено особливості трансформації маркетингових вкладень у фінансові результати через показники доходу, прибутку, рентабельності, грошових потоків та вартості бізнесу. Проаналізовано сучасні підходи до вимірювання ефективності маркетингових інвестицій, зокрема використання показників ROI, ROMI, маржинального прибутку та інтегрованих фінансово-аналітичних моделей. Запропоновано системний підхід до оцінювання результативності маркетингових вкладень на основі поєднання фінансових та нефінансових індикаторів, що дозволяє підвищити обґрунтованість управлінських рішень. Доведено, що комплексний аналіз впливу маркетингових інвестицій на фінансові показники сприяє оптимізації структури витрат, зростанню вартості підприємства та забезпеченню його довгострокової фінансової стійкості в умовах динамічного ринкового середовища.
Посилання
1. Бойчук І. В. Трансформація маркетингових стратегій в умовах інтернет торгівлі. Підприємництво і торгівля: збірник наукових праць / [редакц. кол.: Куцик П.О., Апопій В. В., Семак Б. Б. та ін.]. Львів: Видавництво ЛТЕУ.2019. Вип. 24. С. 37-43.
2. Виноградова О. В., Євтушенко Н. О., Крючок І. С. Електронна комерція в епоху диджиталізації. Причорноморські економічні студії. 2020. Вип. 53. С. 55-61. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/bses_2020_53_10
3. Дядик Т.В., Даниленко В.І., Решетнікова О.В. Вплив маркетингового ціноутворення на поведінку споживачів . Економічний простір. 2023. № 184. С. 74-78.
4. Кочевой М.М., Колесник О.О., Власова Г. Ціноутворення як інструмент маркетингового планування. Економічний простір. 2024. № 190. С. 275-279.
5. Командровська В. Є., Кривицька Н. Ю., Дудар В. С. Взаємозв’язок ціноутворення та конкурентоспроможності підприємств. Причорноморські економічні студії. 2024. Випуск 87. С. 27-34.
6. Мацелюх Н.П., Ополінська В.В. Актуальні питання ціноутворення в розвитку електронної комерції та торгівлі . Бізнес інформ. 2018. № 6.С.349-355. URL: http://www.business-inform.net/annotatedcatalogue/?year=2018
7. Панаско О.А., Микитенко Н.В. Програми лояльності покупців на підприємстві торгівлі: теоретичний та практичний ракурси. Молодий вчений. 2022. № 1(101). С. 233-241.
8. Подлевська О.М. Принципи ціноутворення в електронній комерції. Вісник НУВГП. Серія : Економіка. 2014.Вип. 1. С. 311-317.
9. Петрицька О. С. Маркетингові стратегії ціноутворення у e-сommerce. Ефективна економіка. 2025. № 4. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/6235/6308
10. Решітко Н.І. Формування стратегії ціноутворення підприємства. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 68. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4964/4909
11. Ратушняк О. Г., Глущенко Л. Д. Формування маркетингової цінової політики підприємства з врахуванням психологічних ефектів сприйняття ціни. Innovation and Sustainability. 2023. № 1. С. 91-98.
12. Череп О. Г., Коцеруба А. В. Маркетингове ціноутворення в умовах вільного ринку. Вісник Хмельницького національного університету. 2021. № 2. С. 140-144.
13. Dublino J. What is Dynamic Pricing and How Does it Affect E-Commerce. URL: https://www.business.com/articles/what-is-dynamic-pricing-and-how-does-it-affect-ecommerce/
14. Xiong Y., Yang L. Personalized pricing, network effects, and commitment. Journal of Economic Theory. 2025. Vol. 227. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022053125000821
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Оксана Миколаївна Паламарчук, Людмила Михайлівна Яременко, Роман Євгонович Скрипник (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
