ЦИФРОВІ ІННОВАЦІЇ В ІНФОРМАЦІЙНИХ СИСТЕМАХ ПІДТРИМКИ СТРАТЕГІЧНИХ УПРАВЛІНСЬКИХ РІШЕНЬ ЯК ФАКТОР ЗМІНИ ЕКОНОМІЧНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ СТАРТАП- ПРОЄКТІВ У КРИЗОВИХ УМОВАХ
DOI:
https://doi.org/10.60022/3(3)-19SКлючові слова:
цифрові інновації, стратегічні управлінські рішення, маркетингові стартап- проєкти, інформаційні системи, кризові умови, зміни, економічна ефективністьАнотація
Метою статті є обґрунтування проблем економічної ефективності маркетингових стартап-проєктів в Україні в умовах воєнного стану та розробка концептуального підходу до вдосконалення інформаційних систем підтримки стратегічних управлінських рішень на основі цифрових інновацій. У дослідженні виокремлено три взаємопов’язані контури обмежень масштабування маркетингових стартап-проєктів: ресурсний, інфраструктурно-логістичний і цифрово-регуляторний, а також встановлено їхній вплив на показники юніт-економіки, ліквідності та операційної стійкості. На цій основі розроблено авторську концептуальну модель кризостійкого стратегічного управління маркетинговими стартап-проєктами, яка охоплює шість блоків і інтегрує ризики енергетики, логістики та кібербезпеки в контур «дані – рішення – виконання – контроль». Модель орієнтована на оптимізацію LTV/CAC, окупності маркетингових інвестицій, маржинальності за каналами й операційної стійкості. Практичне значення дослідження полягає в розробленні поетапного алгоритму впровадження моделі для підвищення економічної ефективності, стійкості та експортного потенціалу українських маркетингових стартап-проєктів у кризових умовах.
Посилання
1. Kietzmann J., Paschen J., Treen E. Generative artificial intelligence in marketing: Applications, challenges, and research agenda. International Journal of Research in Marketing. 2023. URL: https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2023.102716 (дата звернення 03.02.2026).
2. Grewal, D., Satornino, C.B., Davenport, T. та ін. How generative AI is shaping the future of marketing. Journal of the Academy of Marketing Science. 2025. Vol. 53, pp. 702–722. URL: https://doi.org/10.1007/s11747-024-01064-3 (дата звернення 08.02.2026).
3. Mishra, S., Ewing, M.T. & Cooper, H.B. Artificial intelligence focus and firm performance. Journal of the Academy of Marketing Science. 2022. Vol. 50, pp. 1176–1197. URL: https://doi.org/10.1007/s11747-022-00876-5 (дата звернення 08.02.2026).
4. Gupta, S., Modgil, S., Bhattacharyya, S. та ін. Artificial intelligence for decision support systems in the field of operations research: review and future scope of research. Annals of Operations Research. 2022. Vol. 308, pp. 215-274. URL: https://doi.org/10.1007/s10479-020-03856-6 (дата звернення 05.03.2026).
5. Bhatti S.H., Ahmed A., Ferraris A. та ін. Big data analytics capabilities and MSME innovation and performance: a double mediation model of digital platform and network capabilities. Annals of Operations Research. 2025. Vol. 350, pp. 729-752. URL: https://doi.org/10.1007/s10479-022-05002-w (дата звернення 08.02.2026).
6. World Bank. Updated Ukraine Recovery and Reconstruction Needs Assessment Released (RDNA4). Press Release. 25.02.2025. URL: https://www.worldbank.org/en/news/press-release/2025/02/25/updated-ukraine-recovery-and-reconstruction-needs-assessment-released (дата звернення 07.02.2026).
7. European Parliament. Two years of war: the state of the Ukrainian economy in ten charts. Briefing. 2024. URL: https://www.europarl.europa.eu/RegData/etudes/
BRIE/2024/747858/IPOL_BRI(2024)747858_EN.pdf (дата звернення 08.02.2026).
8. Національний банк України. Інфляційний звіт. Жовтень 2024: аналітичний документ. Київ: НБУ, 2024. URL: https://bank.gov.ua/admin_uploads/article/IR_2024-Q4.pdf (дата звернення 08.02.2026).
9. International Monetary Fund. Ukraine: Fourth Review of the Extended Arrangement under the Extended Fund Facility. Country Report №24/199. 2024. URL: https://www.elibrary.imf.org/downloadpdf/view/journals/002/2024/199/002.2024.issue-199-en.pdf (дата звернення 04.02.2026).
10. PwC Ukraine. Voice of the Consumer 2024: Consumer preferences analysis (Ukraine). 2024. URL:
https://www.pwc.com/ua/en/survey/2024/consumer-survey-ukraine-2024.pdf (дата звернення 05.02.2026).
11. OECD. Enhancing Resilience by Boosting Digital Business Transformation in Ukraine. Paris: OECD Publishing, 2024. URL: https://www.oecd.org/en/publications/enhancing-resilience-by-boosting-digital-business-transformation-in-ukraine1da169b3-en.html (дата звернення 06.02.2026).
12. United Nations Development Programme (UNDP). Assessment of the Impact of the War on Micro,
Small and Medium Enterprises (MSMEs) in Ukraine. 2024. URL: https://www.undp.org/ukraine/publications/
assessment-impact-war-micro-small-and-medium-enterprises-msmes-ukraine (дата звернення 07.02.2026).
13. Державна служба спеціального зв’язку та захисту інформації України. CERT-UA зафіксувала 4315 кіберінцидентів у 2024 році (інформаційне повідомлення). 2025. URL: https://cip.gov.ua/ua/news/cert-ua-zafiksuvala-4315-kiberincidentiv-u-2024-roci (дата звернення 06.02.2026).
14. Дослідження українського eCommerce: тренди та прогнози на 2025 (друге півріччя 2024). Promodo. 2024. URL: https://www.promodo.ua/ukrayinskiy-ecommerce-2024-2 (дата звернення 08.02.2026).
15. Всеукраїнська рекламна коаліція. Об’єм рекламно-комунікаційного ринку України 2024 і прогноз об’ємів ринку 2025. 23.12.2024. URL: https://vrk.org.ua/news-events/2024/ad-volume-2025.html
(дата звернення 06.02.2026).
16. Всеукраїнська рекламна коаліція. Оновлені прогнози розвитку рекламно-комунікаційного ринку України 2025. 01.08.2025. URL: https://vrk.org.ua/news-events/2025/updated-forecasts-2025/ (дата звернення 06.02.2026).
17. Котлубай В. О., Капустян І. В., Редіна Є. М. Цифровий маркетинг у стартап-менеджменті як
стратегічний фактор підвищення інноваційності та економічної ефективності бізнесу. Наукові інновації та передові технології. 2026. № 1(53). С. 481–493. DOI: 10.52058/2786-5274-2026-1(53)-481-493 (дата звернення 08.02.2026).
18. Eurostat. E-commerce sales of enterprises by size class of enterprise (dataset isoc_ec_esels). Last update: 17.07.2025. URL: https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/product/page/isoc_ec_esels (дата звернення 08.02.2026).
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Вячеслав Олексійович Котлубай, Ірина Володимирівна Капустян, Євгенія Валентинівна Редіна (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
