МЕНЕДЖМЕНТ БРЕНДУ РОБОТОДАВЦЯ В УМОВАХ ПОВЕДІНКОВОЇ АНАЛІТИКИ: РОЛЬ ПРОФАЙЛІНГУ
DOI:
https://doi.org/10.60022/3(3)-12SКлючові слова:
бренд роботодавця, HR-аналітика, профайлінг, поведінкова аналітика, EVP, управління талантами, цифрові медіаАнотація
У статті досліджуються сучасні підходи до управління брендом роботодавця з використанням HR-аналітики та профайлінгу як стратегічних інструментів формування привабливості організації для кандидатів. Теоретично проаналізовано взаємозв’язок бренду роботодавця, цифрових медіа, соціальних мереж і поведінкових даних кандидатів. На основі проведеного аналізу запропоновано концептуальну модель управління брендом роботодавця, що інтегрує три ключові компоненти: HR-аналітику, поведінковий профайлінг і стратегію бренду роботодавця. Модель дозволяє прогнозувати поведінку кандидатів, персоналізувати EVP, оптимізувати HR-процеси та підвищувати ефективність залучення і утримання персоналу. Розроблено практичні рекомендації щодо впровадження інструментів профайлінгу у всі HR-процеси, використання соціальних мереж для поведінкового аналізу та адаптації стратегій бренду роботодавця. Стаття спрямована на науковців і практиків у сфері HRM, зацікавлених у застосуванні сучасних аналітичних підходів для стратегічного управління брендом роботодавця.
Посилання
1. Backhaus K., Tikoo S. Conceptualizing employer branding. Career Development International. 2004. Vol. 9, No. 5. P. 501–517. DOI: https://doi.org/10.1108/13620430410550754.
2. Backhaus K., Erichson B., Plinke W., Weiber R. Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung. 12th ed. Heidelberg : Springer Verlag, 2008.
3. Agrawal R. K., Swaroop P. Effect of employer brand image on application intentions of B-school undergraduates. Vision. 2009. Vol. 13, No. 3. P. 41–49. DOI: https://doi.org/10.1177/097226290901300304.
4. Alniacik E., Alniacik U., Erdogmus N. How do dimensions of corporate reputation affect employment intentions? Corporate Reputation Review. 2012. Vol. 15, No. 1. P. 3–19. DOI: https://doi.org/10.1057/crr.2011.25.
5. Zhang Y., Xu S., Zhang L., Yang M. Big data and human resource management research: An integrative review and new directions for future research. Journal of Business Research. 2021. Vol. 133. P. 34–50. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.04.042.
6. Belizón M. J. Human resources analytics in practice: A systematic review across disciplines. Human Resource Management Journal. 2024. DOI: https://doi.org/10.1111/emre.12605.
7. Wang L., Zhou Y., Sanders K., Marler J. H., Zou Y. Determinants of effective HR analytics implementation: A dynamic review and framework. Journal of Business Research. 2024. Vol. 155. DOI:
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114312.
8. Onur N., Yetim A. C., Guven Y., Gozen E., Ozbey D. O., Degirmen G. C. Employer brand attractiveness and organizational commitment: The moderating role of organizational support. Sustainability. 2024. Vol. 16, No. 13. Article 5394. DOI: https://doi.org/10.3390/su16135394.
9. Janssen H., Rudeloff C. Exploring the role of influencers in shaping employer brands: A comparative study. Corporate Reputation Review. 2024. Vol. 27, No. 1. P. 57–70. DOI: https://doi.org/10.1057/s41299-023-00177-9.
10. Iyer K. V., Al Hajj N., Saadouli N. Decoding Gen Z talent attraction: How employer branding shapes media sector employment intentions. Frontiers in Communication. 2026. Vol. 10. Article 1670231. DOI: https://doi.org/10.3389/fcomm.2025.1670231.
11. Van Iddekinge C. H., Lanivich S. E., Roth P. L., Junco E. Social media for selection? Validity and adverse impact potential of a Facebook-based assessment. Journal of Management. 2016. Vol. 42, No. 7. P. 1811–1835. DOI: https://doi.org/10.1177/0149206313515524.
12. Zhang L., Van Iddekinge C. H., Arnold J. D., Roth P. L., Lievens F., Lanivich S. E., Jordan S. L. What’s on job seekers’ social media sites? A content analysis and effects of structure on recruiter judgments and predictive validity. Journal of Applied Psychology. 2020. Vol. 105, No. 12. P. 1530–1546. DOI: https://
doi.org/10.1037/apl0000490.
13. Chamorro-Premuzic T., Winsborough D., Sherman R. A., Hogan R. New talent signals: Shiny new objects or a brave new world? Industrial and Organizational Psychology. 2016. Vol. 9, No. 3. P. 621–640. DOI: https://doi.org/10.1017/iop.2016.6.
14. McFarland L. A., Ployhart R. E. Social media: A contextual framework to guide research and practice. Journal of Applied Psychology. 2015. Vol. 100, No. 6. P. 1653–1677. DOI: https://doi.org/10.1037/a0039244.
15. Hartwell C. J., Harrison J. T., Campion M. A. Social media profiling: The influence of personal and professional social media content on hiring ratings. International Journal of Selection and Assessment. 2025.
Vol. 33, No. 1. P. 14–31. DOI: https://doi.org/10.1111/ijsa.12502.
16. Holubenko T. Using data and analytics to improve employer branding. The American Journal of Management and Economics Innovations. 2024. Vol. 6, No. 9. P. 11–17. DOI: https://doi.org/10.37547/tajmei/Volume06Issue09-03.
17. La Rue C. J., Haslam C., Bentley S. V., Lam B. C. P., Steffens N. K., Branscombe N. R., Haslam S. A., Cruwys T. Groups 4 Retirement: A new intervention that supports well-being in the lead-up to retirement by targeting social identity management.
18. Ambler T., Barrow S. The employer brand. Journal of Brand Management. 1996. Vol. 4, No. 3. P. 185–206. DOI: https://doi.org/10.1057/bm.1996.42.
19. Martin G., Hetrick S. The role of employer branding in talent management: Analysis of key strategies and tools. International Journal of Organizational Analysis. 2025. Vol. 34, No. 1. P. 99–114. DOI: https://doi.org/10.1108/IJOA-10-2024-4900.
20. Mahar D. H. Leveraging people analytics for employer branding: A text mining study of employee reviews in IT industry. Journal of Chinese Human Resources Management. 2025. Vol. 16, No. 2. P. 97–120.
DOI: https://doi.org/10.47297/wspchrmWSP2040-800506.20251602.
21. Heide M. P. Employer branding – Employer attractiveness as a new mindset in the healthcare sector. Management Dynamics in the Knowledge Economy. 2024. Vol. 12. P. 70–85. DOI: https://doi.org/10.2478/mdke-2024-0005.
22. Makumbe W. The mediating effect of employer branding on the relationship between transformational leadership and organisational commitment in the South African telecoms sector. African Journal of Economic and Management Studies. 2025. DOI: https://doi.org/10.1108/ajems-09-2024-0514.
23. Van Iddekinge C. H., Roth P. L., Putka D. J., Lanivich S. E. Are you interested? A meta-analysis of relations between vocational interests and employee performance and turnover. Journal of Applied Psychology. 2011. Vol. 96, No. 6. P. 1167–1194. DOI: https://doi.org/10.1037/a0024343.
24. Bahri-Ammari N., Soliman M., Ben Salah O. The impact of employer brand on job seekers’ attitudes and intentions: Moderating role of value congruence and social media. Asia-Pacific Journal of Business Administration. 2025. Vol. 1, No. 1. P. 151–169. DOI: https://doi.org/10.1108/apjba-11-2024-0619.
25. Coman C., Barbulescu F.-M., Vasiluță-Ștefănescu M., Stoicov I., Coman E. Strategic management of internal employer branding – guerilla strategies to engage and retain top employees. Frontiers in Communication. 2024. Vol. 9. Article 1402125. DOI: https://doi.org/10.3389/fcomm.2024.1402125.
26. Dyakiv O. et al. Innovative approaches to talent management in the context of digital transformation. Herald of Economics. 2024. DOI: https://doi.org/10.35774/visnyk2024.03.073.
27. Bahri-Ammari N., Soliman M., Ben Salah O. Corporate reputation review study on employer branding impacts. Corporate Reputation Review. 2022. Vol. 25, No. 2. P. 93–107. DOI: https://doi.org/10.1057/s41299-022-00154-8.
28. Bangerter A., Roulin N., König C. J. Personnel selection as a signaling game. Journal of Applied Psychology. 2012. Vol. 97, No. 4. P. 719–738. DOI: https://doi.org/10.1037/a0026078.
29. Roulin N., Levashina J. LinkedIn as a new selection method: Psychometric properties and assessment approach. Personnel Psychology. 2019. Vol. 72, No. 2. P. 187–211. DOI: https://doi.org/10.1111/peps.12296.
30. Employer branding statistics. Market.Biz. URL: https://market.biz/employer-branding-statistics/ (accessed: January 30, 2026).
31. Employer brand statistics. Gitnux. URL: https://gitnux.org/employer-brand-statistics/ (accessed: February 01, 2026).
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Ліана Валеріїна Мазник, Ірина Миколаївна Болотіна, Катерина Іванівна Гугайло (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
