РЕПУТАЦІЙНА СТІЙКІСТЬ БІЗНЕСУ В УМОВАХ ВОЄННИХ ВИКЛИКІВ: ESG-ПІДХІД ТА УКРАЇНСЬКИЙ ДОСВІД
DOI:
https://doi.org/10.60022/3(6)-12SКлючові слова:
репутаційна стійкість бізнесу, ESG, економічна безпека, державна економічна політика, корпоративна стійкість, сталий розвиток, повоєнне відновлення, європейська інтеграціяАнотація
У статті досліджено роль репутаційної стійкості бізнесу в умовах воєнних викликів та обґрунтовано значення ESG-підходів як інструменту її формування. Узагальнено український досвід функціонування бізнесу в період повномасштабної війни та визначено основні практики забезпечення репутаційної стійкості, серед яких підтримка працівників, участь у гуманітарних та соціальних ініціативах, розвиток партнерств із громадами, прозорі кризові комунікації. Запропоновано авторську модель репутаційної стійкості бізнесу (Business Reputation Resilience Model – BRRM), яка відображає взаємозв’язок між ESG-практиками, репутаційним капіталом, репутаційною стійкістю та результатами діяльності підприємства. Обґрунтовано доцільність використання запропонованого підходу під час формування корпоративних стратегій сталого розвитку, підвищення економічної безпеки та адаптації бізнесу до умов повоєнного відновлення й європейської інтеграції.
Посилання
1. Калініченко Л.Л. ESG-стратегії як новий стандарт ведення бізнесу. Економіка підприємств, № 92. 2025. DOI: https://doi.org/10.18664/btie.92.352941 (дата звернення: 18.04.2026).
2. Наумова О., Наумова М. ESG-орієнтоване стратегічне управління персоналом та ділова репутація: фактори стійкості іт-компаній в умовах кадрової кризи. Економіка та суспільство, (81). 2025. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-19 (дата звернення: 18.04.2026).
3. Kharlamova G., Shchur D., Humenna O. S+ ESG as a New Dimension of Resilience: Security at the Core of Sustainable Business Development. Sustainability (2071-1050), 17(18), 2025. DOI: 10.3390/su17188425 (дата звернення: 18.04.2026).
4. Дєліні М., Аксентюк М. Соціальна відповідальність бізнесу в умовах війни. Економіка та суспільство, (66). 2024 DOI: 10.32782/2524-0072/2024-66-65 (дата звернення: 18.04.2026).
5. Боковець В., Химич В. Інновації та репутаційна стійкість бізнесу в умовах воєнного стану. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 344(4), 2025, р. 272-276. DOI: 10.31891/2307-5740-2025-344-4-37 (дата звернення: 18.04.2026).
6. Боліла С.Ю. Репутаційний менеджмент в умовах трансформацій та військових викликів: стан та перспективи. Таврійський науковий вісник Серія Економіка, 24, 2025, р. 221–229. DOI: 10.32782/2708-0366/2025.24.23 (дата звернення: 18.04.2026).
7. Fombrun C. J. Corporate Reputation: Definitions, Antecedents, Consequences. Corporate Reputation Review. 2012. Vol. 15, No. 2. P. 110–113. URL: https://www.researchgate.net/publication/306157570_
The_building_blocks_of_corporate_reputation_Definitions_antecedents_consequences (дата звернення: 18.04.2026).
8. Freeman R. E., McVea J. A Stakeholder Approach to Strategic Management. 2001. SSRN Electronic Journal. DOI: 10.2139/ssrn.263511 (дата звернення: 18.04.2026).
9. Deloitte. 2025 C-suite Sustainability Report. URL: https://www.deloitte.com/global/en/about/governance/global-impact-report.html (дата звернення: 18.04.2026).
10. PwC. PwC’s Global Investor Survey 2025. URL: https://www.pwc.com/gx/en/issues/c-suite-insights/global-investor-survey.html (дата звернення: 18.04.2026).
11. Deloitte. 2025 Gen Z and Millennial Survey. 2025. 51 с. URL: https://www.deloitte.com/content/dam/assets-shared/docs/campaigns/2025/2025-genz-millennial-survey.pdf (дата звернення: 18.04.2026).
12. PwC. Voice of the consumer. 2024. 37 с. URL: https://www.pwc.com/ua/en/survey/2024/consumer-survey-ukraine-2024.pdf (дата звернення: 18.04.2026).
13. Edelman Trust Barometer. Engage for Good. 2023. URL: https://engageforgood.com/2023-edelman-trust-barometer/ (дата звернення: 18.04.2026).
14. 2023 Global Reptrak. 100 Most Reputable Companies. RepTrak, 2023.10–13 с. URL: https://ri.reptrak.com/hubfs/GRT2023_X%20(5).pdf (дата звернення: 18.04.2026).
15. Дослідження стану бізнесу в Україні. Грудень 2024 р. Центр Розвитку Інновацій, Офіс з розвитку підприємництва та експорту, національний проєктом Дія.Бізнес, AdvanterGroup. URL: https://advanter.ua/#gallery-3 (дата звернення: 18.04.2026).
16. Zubrytska Liudmyla, Zinchenko Alla, Titarenko Iryna. Peculiarities of Ukrainian Business Communication in the Conditions of the Russian-Ukrainian War. Communications, Media, and Education in the Paradigm of New Technologies and Artificial Intelligence. International Scientific Conference of the FJMC,
held on 24–25.10.2024. Факултет по журналистика и масова комуникация, Софийски университет „Св. Кл. Охридски”, 2025, р. 459-470. URL: https://www.ceeol.com/search/chapter-detail?id=1390194 (дата звернення: 18.04.2026).
17. Дослідження Newage 2023: вплив війни на користувачів і тренди медіаспоживання. URL: https://newage.agency/blog-uk/doslidzhennia-newage-2023-vplyv-vijny-na-korystuvachiv-i-trendy-mediaspozhyvannia/ (дата звернення: 18.04.2026).
18. Gradus Research. Спеціальне дослідження до події “Маркетинг під сиренами”. 2022. URL: https://gradus.app/uk/open-reports/brand-activism-gradus-research-survey-ukr/(дата звернення: 18.04.2026).
19. Fombrun C. J. Reputation: Realizing Value from the Corporate Image. Harvard Business School Press. 1996. 441 р.
20. Coombs W. T. Ongoing Crisis Communication: Planning, Managing, and Responding. SAGE Publications. 2018. 256 р.
21. Directive 2022/2464/ EU of the European Parliament and of the Council of 14 December 2022 amending Regulation (EU) No 537/2014, Directive 2004/109/EC, Directive 2006/43/EC and Directive 2013/34/EU, as regards corporate sustainability reporting. URL: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2022/2464/
oj/eng (дата звернення: 18.04.2026).
22. Directive 2024/1760/ EU of the European Parliament and of the Council of 13 June 2024 on corporate sustainability due diligence and amending Directive (EU) 2019/1937 and Regulation (EU) 2023/2859 (2024). URL: https://eurlex.europa.eu/eli/dir/2024/1760/oj (дата звернення: 18.04.2026).
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Алла Григорівна Зінченко, Костянтин Вікторович Лагунов, Максим Володимирович Олійник (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
