ІСТОРІЯ ТА ПСИХОЛОГІЯ РЕКЛАМИ В ІНСТИТУЦІЙНОМУ РОЗВИТКУ ОРГАНІЧНОГО АГРОПРОМИСЛОВОГО БІЗНЕСУ
DOI:
https://doi.org/10.60022/3(5)-68SКлючові слова:
реклама, психологія реклами, органічний агробізнес, інституційний розвиток, поведінка споживачів, психологічні механізми впливу, екологічні цінності, маркетингові комунікаціїАнотація
У статті досліджено роль історичної еволюції реклами та психологічних механізмів впливу реклами у формуванні поведінки споживачів органічної продукції та інституційному розвитку органічного агропромислового бізнесу. Обґрунтовано, що від початку ХХ ст., коли В. Діл Скотт опублікував «Теорію реклами», психологічні підходи до рекламування поступово трансформувалися від теорії впливу й переконання до сучасних моделей, що враховують емоції, цінності та соціальні норми споживачів. Визначається, що розуміння історичного розвитку психології реклами та сучасних психологічних моделей споживчої поведінки дозволяє органічним агропідприємствам розробляти ефективніші маркетингові стратегії, формувати стійку довіру до бренду, підвищувати конкурентоспроможність на національному й світовому ринках та сприяти інституціональному розвитку органічного сектора в Україні.
Посилання
1. Dill, S. W. (1903), The Theory of Advertising: A Simple Exposition of the Principles of Psychology in Their Relation to Successful Advertising, Small, Maynard & Co., Boston.
2. LinkedIn (2024, 13 березня), Exploring the Evolution of Advertising Psychology: From Early Influences to Modern Strategies, URL: https://www.linkedin.com/pulse/exploring-evolution-advertising-
psychology-from-early-rinet-hoşol-aodlc (дата звернення: 09.04.2026).
3. Karampela, S., Michel, C., Mignot, C. та Mondejar-Jimenez, J. (2020), Understanding the psychological benefits in organic consumerism: An empirical exploration, Food Quality and Preference, vol. 86, 104016.
4. Petty, R. E. та Cacioppo, J. T. (1986), The Elaboration Likelihood Model of persuasion, Advances in Experimental Social Psychology, vol. 19, pp. 123–205.
5. Frontiers in Psychology (2022, 19 вересня), How different advertising appeals (green vs. non-green) and product types (utilitarian vs. hedonic) influence consumer behavior, Frontiers in Psychology, vol. 13, 991525.
6. Zhang, L. та Liu, Y. (2022), Consumer attitudes toward organic food: A meta-analysis, Journal of Cleaner Production, vol. 294, 126267.
7. Vysochanska, M. та Dorozhkina, K. (2021), Institutional environment for organic production, Business and Entrepreneurship Journal, vol. 10, no. 3, pp. 47–62.
8. Design History (2011, 30 червня), The Science of Advertising – History of Graphic Design, URL: http://www.designhistory.org/Advertising_pages/AdScience.html (дата звернення: 09.04.2026).
9. Kushwah, S., Dhir, A. та Sagar, M. (2019), Determinants of organic food consumption: A systematic literature review on motives and barriers, Nutrients, vol. 11, no. 12, 2580.
10. Business Perspectives (2019), Institutional support for the organic farming development, URL: https://businessperspectives.org/index.php/publishing-policies2/institutional-support-for-the-organic-farming-development-a-conceptual-framework (дата звернення: 09.04.2026).
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Ігор Анатолійович Білоткач (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
