МАРКЕТИНГОВИЙ АУДИТ НА РИНКУ КОНСАЛТИНГУ УКРАЇНИ ТА МОДЕЛІ ЙОГО ОРГАНІЗАЦІЇ
DOI:
https://doi.org/10.60022/3(5)-88SКлючові слова:
маркетинговий аудит, консалтинг, організація, модель, ринок, підприємствоАнотація
Стаття присвячена дослідженню питань маркетингового аудиту як окремого виду консалтингових послуг щодо виявлення упущених вигід від маркетингової діяльності підприємств, та вибору й обґрунтуванню ефективних моделей його організації. Проведена оцінка ринку консалтингу в Україні за період 2010-2024 рр. відповідно до запропонованої методики, за результатами якої встановлено, що саме у кризовий період збільшується інтерес суб’єктів господарювання до маркетингу та послуг маркетингового консалтингу. Доведена затребуваність послуг з маркетингового аудиту на ринку консалтингу та визначено причини зростання попиту на цей вид консалтингових послуг. Наведено основні принципи маркетингового аудиту: комплексності, систематичності, незалежності та періодичності. Представлено до практичного застосування три моделі консультування у процесі організації й проведення маркетингового аудиту за поведінковими ролями (експертна, процесна, проектна).
Посилання
1. Глобальна інтернет-активність у світі та в Україні. Медіамейкер. URL: https://mediamaker.me/najczikavishe-zi-zvitu-digital-2025-pro-vzayemodiyu-z-czyfrovymy-tehnologiyamy-16257/ (дата звернення: 10.04.2026)
2. Brownlee D. The conduct of marketing audits: A critical review and commentary. Industrial Marketing Management. Volume 25, January 1996, Pages 11-22.
3. Taghian, M., Shaw, R. N. The Marketing Audit and Organizational Performance: An Empirical Profiling. Journal of Marketing Theory and Practice. 2008. 16(4), 341–350. https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679160406
4. Дерев’янченко Т.Є. Маркетинговий аудит внутрішнього середовища підприємства. Моделювання та інформаційні системи в економіці. 2018. № 96. С. 77-88.
5. Чміль Г., Верзілова Г. Теоретичні аспекти організації аудиту маркетингу на торговельному підприємстві. Інститут бухгалтерського обліку, контроль та аналіз в умовах глобалізації. 2020. Випуск 1.С. 89-97.
6. Сотник А. А., Ткачук Г. Ю., Виговський В. Г. Маркетинговий аудит: сутність, планування та організація проведення. Економічний простір. 2025. № 201. С. 180-187.
7. Боднар О.В. Формування підходів до організації аудиту маркетингової діяльності підприємства. Економічний простір. № 206, 2025. С. 214 -220.
8. Жегус О.В, Савицька Н.Л., Пахомова І.О. Комплексний аудит маркетингу в соціальних мережах. Економічна стратегія та перспективи розвитку торговельного та сервісного сектору. 2026. 1 (35), 130-144.
9. Голяш І. Д., Галушка Н. Й. Концепція маркетингового аудиту: проблеми теорії та практики. Журнал Європейської економіки. 2008. Т. 7, № 3. С. 289–297.
10. Літинська В.А. Маркетинговий аудит як інструмент маркетингової аналітики. Соціальна економіка. 2024, № 67. С. 81-90.
11. Супрунова І. В. Аудит маркетингової діяльності підприємства: сутність та перспективи розвитку. Ефективна економіка. 2020. № 3. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8080 (дата звернення: 10.04.2026)
12. Перерва П. Г. Становлення та розвиток маркетингового аудиту в Україні та світі. Бізнес Інформ. 2012. № 1. С. 191–193
13. Хаблюк О., Яцишин С., Голяш І. Маркетинговий аудит як інструмент оцінювання ефективності бізнесу. Галицький економічний вісник Тернопільського національного технічного університету. 2019. Т. 60. № 5. С. 129–136.
14. Шумейко В. М. Маркетинговий аудит промислового підприємства. Наукові праці Кіровоградського національного технічного університету. 2004. Вип. 6. С. 269–274.
15. Євтушенко Н. О. Механізм консалтингової взаємодії підприємств на ринку телекомунікаційних послуг України: монографія. Київ: НІЦ ГРУП Україна, 2017.
16. Економічна статистика / Економічна діяльність / Послуги. Державна служба статистики України 2024. Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/menu/menu_u/ekon/posl_u.htm (дата
звернення: 11.04.2026)
17. Євтушенко Н.О. Маркетинговий аудит в структурі послуг консалтингових компаній України. Інфраструктура ринку. 2023. Вип. 71. C. 121-127.
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Наталя Олександрівна Євтушенко (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
