СТРАТЕГІЇ ЗБАЛАНСОВАНОГО РОЗВИТКУ В ЕПОХУ ЦИФРОВИХ ТРАНСФОРМАЦІЙ: ОПТИМІЗАЦІЯ ПРОЄКТНОГО АНАЛІЗУ ЧЕРЕЗ ЗАСТОСУВАННЯ ШІ В МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЯХ
DOI:
https://doi.org/10.60022/3(5)-47SКлючові слова:
цифровізація, адаптивні системи управління, штучний інтелект, маркетингові комунікації, цифровий маркетинг, збалансований (сталий) розвиток, ESG, проєктний аналіз, інноваційний розвиток, цифрові трансформації, IT-секторАнотація
У статті досліджено економічну ефективність гібридних підходів до управління ІТ-проєктами через призму інтеграції систем штучного інтелекту (ШІ) в маркетингові комунікації. Проаналізовано статистичні дані глобального ринку та українського ІТ-сектору за 2023–2025 роки. Виявлено, що зростання технологічної складності продуктів та висока динаміка ринку вимагають переходу від традиційних систем управління до адаптивних, керованих даними. Доведено, що використання гібридних методологій у синергії з інструментами ШІ для аналізу маркетингових комунікацій дозволяє предиктивно коригувати вимоги до продукту, підвищуючи ймовірність успішного завершення проєкту та рівень задоволеності замовника. Обґрунтовано роль такої інтеграції у забезпеченні збалансованого розвитку ІТ-сектору за критеріями ESG, що оптимізує ресурси, мінімізує екологічний слід та запобігає вигоранню команд через точніше прогнозування навантаження.
Посилання
1. Веселовський С., Возняк Я. IT Research Ukraine 2025: From Adaptation to Transformation Львів: Lviv IT Cluster, 2025.
2. Цифровий тигр: сила українського ІТ. Аналітичний звіт. Київ: IT Ukraine Association, 2024.
3. PMI. Pulse of the Profession 2024: Maximizing Project Success. Project Management Institute, 2024.
4. Standish Group. CHAOS Report on IT Project Outcomes. 2020.
5. Ogirri, K. O., & Idugie, I. J. (2024). A Comparative Analysis of Traditional versus Agile Project Management Methodologies on IT Project Outcomes.
6. Al-Zubaidi, A. (2024). Analyse Agile’s impact on construction projects. International Journal for Multidisciplinary Research, 7(4).
7. Воронкова, В. Г., Бєлоусов, В. В., & Колюх, В. О. (2024). Бізнес–аналітика як стратегічний ресурс інформаційно–аналітичного забезпечення управління підприємствами та організаціями в умовах цифрової трансформації. Цифрова економіка та економічна безпека, (5(14)), 8-15.
8. Яковенко , Я. Ю., & Шаптала, Р. В. (2025). Досвід ізраїльських стартапів при прийнятті рішень в умовах невизначеності. Здобутки економіки: перспективи та інновації, (16). https://doi.org/10.5281/zenodo.14982237
9. Ковальчук Н., Комарова К. Гнучкі підходи в управлінні командами. Економіка та суспільство, 2023, (47). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-20
10. Gartner Forecasts Worldwide IT Spending to Grow 10.8% in 2026, Totaling $6.15 Trillion, https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2026-02-03-gartner-forecasts-worldwide-it-spending-to-grow-10-point-8-percent-in-2026-totaling-6-point-15-trillion-dollars
11. Gartner Says Worldwide AI Spending Will Total $2.5 Trillion in 2026, доступ отримано квітня 2, 2026, https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2026-1-15-gartner-says-worldwide-ai-spending-will-total-2-point-5-trillion-dollars-in-2026
12. Rotascale. (2026). State of enterprise AI 2026: The governance imperative. https://rotascale.com/assets/brochures/state-of-enterprise-ai-2026.pdf
13. Gartner Unveils Top Predictions for IT Organizations and Users in 2026 and Beyond, https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2025-10-21-gartner-unveils-top-predictions-for-it-organizations-and-users-in-2026-and-beyond
14. Маслак, О., Гришко, Н., Яковенко, Я., Пирогов, А., & Дубовик, О. (2022). Циркулярна економіка в Україні: екологічне, соціальне та корпоративне управління (ESG) як інструмент стійкості соціально-відповідального бізнесу в умовах подолання пандемії COVID-19. Вісник Національного технічного університету “Харківський політехнічний інститут” (економічні науки), (3), 3–8. https://doi.org/10.20998/2519-4461.2022.3.3
15. Спільниченко М., Носань Н.С. Сутність та принципи Agile-менеджменту в управлінні проектами на сучасному підприємстві. Інфраструктура ринку. Вип. 77. 2024. С. 97-100. DOI: https://doi.org/10.32782/infrastruct77-17
16. M. Maslak, Y. Yakovenko, O. Maslak, P. Pererva and N. Grishko, “Problems of Intellectual Property in the Information Economy Through the Prism of Artificial Intelligence as a Dual-Purpose Technology,” 2022 IEEE 4th International Conference on Modern Electrical and Energy System (MEES), Kremenchuk, Ukraine, 2022, pp. 01-05, doi: 10.1109/MEES58014.2022.10005671.
17. The ROI of AI in Project Management: Is It Worth the Investment | PPM Express, https://www.ppm.express/blog/the-roi-of-ai-in-project-management-is-it-worth-the-investment
18. Project Management Software Statistics, Facts & Trends (2025) - Mosaic, https://www.mosaicapp.com/post/project-management-software-statistics-facts-trends-2025
19. AI ROI: The paradox of rising investment and elusive returns - Deloitte, https://www.deloitte.com/nl/en/issues/generative-ai/ai-roi-the-paradox-of-rising-investment-and-elusive-returns.html
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Ольга Іванівна Маслак, Марія Володимирівна Маслак, Ярослава Юріївна Яковенко, Наталя Євгеніївна Гришко (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
